Доля Сбербанка на рынке вкладов уменьшается
Продолжается потеря Сбербанком своей доли на рынке вкладов физлиц. За август 2019-го эта доля составив 44,3%, сократилась примерно на 2 п.п. за 1,5 года - что показывает отчетность банка по РСБУ. По мнению аналитиков, снижение ставок заставляет россиян искать инструменты, способные принести большую доходность. В дальнейшем возможно продолжение тенденции сокращения доли Сбербанка на депозитном рынке. Впрочем, всё зависит от самого банка: если он настроится на увеличение своей доли, ему нужно будет просто приподнять ставки.
По словам старшего аналитика инвестиционной группы «Атон» Михаила Ганелина, крупнейший госбанк работает с относительно низкими ставками по вкладам. У граждан давно сложилась собственная ассоциация, когда разговор заходит о Сбербанке: они видят в нем высоконадежный банк, который вправе устанавливать более низкие проценты по депозитам, нежели другие кредитные организации. Соответственно люди ищут альтернативные варианты в виде других банков, выступающих с более высокими ставками, а также обращаясь к другим инвестиционным продуктам.
Если говорить о срочных рублевых вкладах, не предполагающих возможности пополнять их и частично снимать с них деньги (без капитализации процентов), то Сбербанк обещает всего 4,75% годовых для сумм от 50 тыс. рублей и срока в 1 год. Если рассмотреть этот вариант, то конкуренты обещают по схожим продуктам более высокие ставки: Альфа-банк - 5,6%, Росбанк — 5,8%, ВТБ — 6,35%, «Открытие» — 6,45%, Газпромбанк — 6,6%. Как сказал руководитель центра стратегического развития и координации Росбанка Анастасия Кудерцева, благодаря именно конкурентным продуктам, рост финорганизаций в розничных депозитах опережает рыночный рост.
По словам руководителя департамента по развитию клиентской базы «БКС Премьер» Ольги Певной, ВТБ - один из конкурентов Сбербанка. Он нацелени на отвоёвывание доли рынка. И если выбиться в лидеры по объему пока не получается, то стать одним и первых по темпам роста — вполне реальная перспектива.
Сделать так, чтобы конкретный клиент ушел из госбанка, забрав все свои активы, для частного игрока крайне трудная задача, но он может «откусить» кусок от пирога в виде части средств этого клиента. Сегодня уровень финансовой грамотности у людей растет, многие из них предпочитают диверсифицировать портфель. Часть денег можно разместить в стабильном госбанке, например, открыв вклад, а часть — в частную или инвесткомпанию, предлагающих много интересных продуктов и открывающих возможность для заработка на рынке.
Госбанкам люди доверяют
То, что доля Сбербанка на рынке вкладов уменьшается, в целом улучшает ситуацию в экономике: в кризис у людей было доверие только госбанкам, и тут первым был именно Сбербанк, но сейчас население ищет депозиты, которые принесут большую, нежели в Сбербанке, доходность.
По словам аналитика ИК Финам Алексея Коренева, невысокие проценты регуляторов также выступают сдерживающим фактором для роста вкладов на балансах крупных банков. Снижение ключевой ставки Банка России способствует оттоку по депозитам практически во всем банковском секторе.
Вполне возможно продолжение тенденции снижения доли Сбербанка на рынке вкладов физлиц, так как есть финорганизации, предлагающие ставки повыше. Но если Сбербанк сконцентрируется на привлечении большего объема средств, ставки в нем могут вырасти, что усилит приток средств.
Главными конкурентами государственных банков-гигантов, по словам Алексея Коренева, могут стать только крупные частные банки, имеющие длинную историю, которые в прошедшие кризисы были не только определенно устойчивы, но и нацелены на сохранение лояльности клиентов и своего доброго имени. Но их можно сосчитать по пальцам, какими-нибудь «новичками» из частных банков за последнее время рейтинги не пополнились и вряд ли они появятся в скором времени.
Как ранее сообщалось в СМИ, в банках с госучастием россияне разместили до 75% вкладов, и нет ни одной причины рассчитывать на радикальное изменение ситуации в пользу частных банков.
Сегодня банковский сектор продолжает огосударствляться, и никаких заметных действий, способных изменить ситуацию на практике не видно. Средние и небольшие частные банки всё сложнее удерживаются на рынке, даже если в целом они считаются вполне «здоровыми» финорганизациями. Поэтому любые разговоры о том, что государство делает какие-то реальные шаги, чтобы снизить свою по долю, преждевременны. Для начала стоит дождаться реальных мер по приватизации прошедшего процедуру санации банка «Открытие».
