Мы наш, мы новый «Мир»
Национальная система платежных карт (НСПК) продолжает попытки мотивировать картхолдеров к переключению на карты «Мир». Начиная с августа «дочка» ЦБ намерена реализовать запуск пилотной программы лояльности, направленной на повышение популярности национальных карт у граждан: посколько точки приема этих карт пока развиваются слабо, спрос на «Мир» невысок. В пилотной программе лояльности будут участвовать СДМ-банк, СМП-банк и Связь-банк. Программой предполагается cash-back (когда на карту возвращается часть денег за покупки).
По словам представителя пресс-службы НСПК, в скором времени ожидается запуск в действие пилотного проекта программы лояльности ПС «Мир» при участии нескольких банков и торговых предприятий. 2 месяца сотрудники НСПК и организации-участники пилота, будут тестировать системное обеспечение программы лояльности. Пока основа программы - только cash-back, в среднем равный в пилотных акциях 10–15%.
Как считает директор департамента платежных систем СМП-банка Елена Биндусова, в рамках пилота основная работа проводится НСПК, она будет заниматься формированием партнерской сети, договариваться о скидках, определять технические параметры расчетов (включая трансакционный клиринговый файл).
А мы, в свою очередь, как участник пилота, будет проверять, насколько корректно формируется и обрабатывается этот файл, то есть осуществляется ли расчет скидки в торговых точках партнера, как она отражена на счете, чтобы во время масштабирования и запуска в промышленную эксплуатацию программы не столкнуться ни с какими техническими сбоями.
По словам начальника управления пластиковых карт ВТБ24 Александра Бородкина, программа лояльности НСПК призвана наладить прямую связь между торговой точкой, принимающей карту, и клиентом, оплачивающим покупку в этой торговой точке.
По мнению директора департамента развития группы Бинбанка Игоря Гайдаржи. величина cash-back и скидок по нацкартам после пилотного запуска должна отвечать текущему, сложившемуся на рынке банковских карт уровню. Как правило, сash-back составляет 0,5–1,5%, по отдельным категориям покупок банки могут установить cash-back до 10%, допустим по категории «Путешествия» или «Рестораны». А скидки при оплате картами, как правило, находятся в пределах 3% - 20%.
Как считает первый заместитель председателя банка «Югра» Юрий Мельников, запуск программ лояльности, включая cash-back, может вызвать 10-15%-е увеличение эмиссии карт «Мир».
Как оценивает генеральный директор НСПК Владимир Комлев, в стране картами "Мир" владеет 140 тыс. человек, свыше 30-ти банков их выпускает. Как оценил Бинбанк, в будущем году доля операций в России по картам «Мир» может оказаться выше 20%, если инфраструктура будет динамично развиваться. А Локо-банк оценил, что доля НСПК к 2018 году может составить до 15% на отечественном рынке смарт-карт.
