Ни тебе «смс», ни «финанс»
Стало известно о попытках входящей в топ-5 микрофинансовой организации «СМСфинанс» запретить другим игрокам финрынка использование сочетания слов, которые совпадают с ее названием. Эта компания уже направила жалобу в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) на Тинькофф-банк и МФO «Домашние деньги». В итоге ФАС были возбуждены дела, так как они, рекламируя свои услуги, использовали ими товарный знак «смсфинанс». Как считают эксперты, сочетания слов «смс» и «финанс» - общеупотребимы на рынке, и запрет на их использование может быть оспорен с последующим их возвратом для общего пользования.
Несколько дней назад в Московском УФАС были возбуждены дела против таких крупных игроков финрынка, как Тинькофф-банк и МФО «Домашние деньги» за то, что они использовали в рекламе товарный знак «смсфинанс». Этот товарный знак зарегистрировала другая крупная МФО — «СМСфинанс», направившая жалобы на адрес антимонопольного ведомства. В ситуации с Тинькофф-банком в качестве повода выступило то, что в системе «Яндекс.Директ» появилась контекстная реклама «СМС Финанс Займ / tinkoff.ru/ смс-финанс», в ситуации с «Домашними деньгами» — появление контекстной рекламы в системе Google: «Smsfinance Ru — domadengi.ru». Дела будут рассмотрены 14 сентября 2017 года.
Как сказал генеральный директор «СМСфинанс» Александр Артемов, этот случай уже далеко не первый, когда их товарный знак используется конкурентами для продвижения собственных услуг. В компании понимают, что в некоторых случаях чужой товарный знак может быть использован в связи с технической ошибкой, но в последних двух случаях, это не так.
По словам представителя пресс-службы Тинькофф-банка, эту рекламу разместил один из партнеров: со стороны банке ее содержание не определялось, и он ее не распространял. По словам представителя пресс-службы МФО «Домашние деньги», реклама была размещена ими без сочетания «Smsfinance Ru». Технология, использованная в этом случае, носит название "динамическая вставка ключевых слов", ее широко используют в рекламной системе Google Adwords. В системе доступна функция автоматического подставления поискового запроса пользователя в текст объявления, в результате чего сокращается объем работ, но компания заверяет об исправлении этого недочета — если сейчас в поисковой системе набрать фразу “Smsfinance ru”, рекламное объявление “Домашних денег” не появляется.
Как считают эксперты, по всей видимости, в этом случае товарный знак использовали не умышленно, а слова «смс» и «финанс» относятся к общеупотребимым. По словам генерального директора рекламного агентства Movie Екатерины Селявиной, крупным игрокам с точки зрения продвижения услуг нет смысла пользоваться брендом более мелкого игрока. На рынке в большей степени получила распространение иная ситуация, когда небольшой компании уж очень хочется продемонстрировать, что она относится к известному бренду. По мнению партнера юридического бюро “ТМ Дефенс” Яны Брутман, антимонопольному ведомству придется установить, имело ли место использование чужого товарного знака в указанной контекстной рекламе или это обычное описание услуг. Важно, как такая реклама воспринимается потребителем. Не исключено, что финансистами будет рассмотрена возможность оспорить предоставление правовой охраны товарному знаку “смсфинанс”. Но решение ФАС может оказаться значимым для всего финрынка.
Как считают юристы, вполне можно допустить использование МФО «СМСфинанс» сложившейся ситуации для своего же продвижения и выгоды в чисто финансовом плане. По словам председателя МКА “Александр Тонконог и партнеры” Александра Тонконога, мы знаем случаи, когда небольшими игроками регистрировались товарные знаки, содержащие общеупотребимые слова, а потом более крупные игроки привлекались за их использование. Цель таких тяжб - заключение мировых соглашений, предусматривающих отступные или иные преференции. А в ситуации с жалобами на Тинькофф-банк и «Домашние деньги» «СМСфинанс» дополнительно рекламирует себя за счет упоминаний в непосредственной связи с крупными брендами, и это стоит принять во внимание.
