Пластик для геймера
Рядом российских банков уже налажен выпуск карт, которые предусматривают программы лояльности для Интернет-игроков. Но есть ли смысл в приобретении отдельно карты ради того, чтобы получать бонусы от онлайн-магазина Steam и игры World of Tanks?
Не так давно, примерно три-четыре года назад внимание российских банков было обращено на геймеров. Тогда, по словам генерального директора Frank Research Group Юрия Грибанова, развернулась нешуточная конкуренция за каждый нишевый сегмент этого рынка. Банкиры в течение довольно долгого времени не прельщались этой аудиторией, скорее наоборот, она вызывала у них некоторый страх - ведь представлена она не только взрослыми людьми, но и неплатежеспособной молодежью. Однако банкиры, работающие с картами для интернет-игроков, считают, что этот сегмент перспективен. На сегодняшний день карты с привилегиями для геймеров можно купить только в Альфа-банке, Тинькофф Банке и сервисе «Рокетбанк» («ФК Открытие»).
Какие бонусы получают геймеры?
Программами лояльности от банков предусматривается или кешбэк за покупки в магазинах, связанных с игровой индустрией, или бонусы за любые расходы по карте, которые могут быть использованы при игре. Альфа-банк наладил выпуск дебетовых карт в партнерстве с компанией Wargaming (разработчик игр). Картами могут пользоваться любители игр: World of Tanks, World of Tanks Blitz и World of Warships. Использование карты предполагает начисление клиенту не кешбэка, а валюты игры — «золота». Сколько будет начислено бонусов, зависит от того, какую сумму истратил игрок за месяц: при оборотах по карте менее 20 тыс. руб., за каждые 100 руб будет начислено 6 единиц «золота», при превышении суммы трат 20 тыс. — 8,5 за каждые 100 руб. На валюту игры World of Tanks возможна покупка, допустим, камуфляжа для танков (от 25 единиц) «золота» или премиального снаряжения (50 единиц).
Вдобавок, игрокам предоставляется премиум-аккаунт на 1 месяц, а если расходы превышают 30 тыс. руб. — еще и привилегии в играх World of Tanks и World of Warships. По словам руководителя по развитию кобренд-проектов Альфа-банка Георгия Миронова, аудитория карт весьма разнообразная: она представлена как обычными студентами, так и давно состоявшимися бизнесменами. Что интересно, карты для геймеров сумели сработать как инструмент, привлекший новых клиентов. C момента старта продаж в банке клиенты оформили уже свыше 80 тыс. карт.
